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CK男女装合并发布,更便宜的支线品牌

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上:旧 Logo,下:新 Logo

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  两年内所有的这些改变都在紧锣密鼓地实施着,基本算是为这个美国老牌重塑了形象。但相对平价的支线 CALVIN KLEIN JEANS 只是找来流量 KOL 们包装了整体形象,设计方面看难以寻觅到 Raf Simons 的痕迹,这对于预算吃紧的硬核 Raf 粉来说显然还不够。或许是了解到了这部分需求,这不,介于平价的 CALVIN KLEIN JEANS 与高级成衣CALVIN KLEIN 205W39NYC 之间的全新支线 CALVIN KLEIN JEANS EST。 1978 正式诞生。

P.O.D. System 的这些故事你可能真的不知道

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Styling & Photo by MiLK

  其次,不管名声多大、口碑多好的品牌,最终目标都是实际的销售数字。既然主线太贵会让大部分人望而却步,那推出相对平价的系列来开辟下游市场就是个不错的选择。而且平价支线往往更能激发出大家的消费欲望,关键是它能同时麻痹很多人的需求神经,一旦消费得起,很多人光是冲着那些名字就急着结账了。

除此之外,提供量身定制服务的支线 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT 成立,更多的艺术项目合作陆续展开,找来 A$AP Mob、Kardashian 家族、星二代 Kaia Gerber、 Millie Bobby Brown 等新世代 KOL 们来诠释 CALVIN KLEIN JEANS 的 #MYCALVINS 企划…

2019春夏

除此之外,Raf Simons 最知名的粉丝 A$APRocky,自身对于街头文化的影响力就相当强大,在 Raf 加入 Calvin Klein 后,A$AP Rocky 当然也开始上身各种 Calvin Klein 的丹宁 Look,并且出镜了最新 #MyCalvins 系列形象宣传广告,当青年文化之王联手街头潮流之王,他们都明白性感早已不是万灵丹,青年们心中认为的酷,必须往真正接地气的那些人身上找灵感。

澳门皇冠金沙官网娱乐 4(图片来源:Shop and Box)

其次,不管名声多大、口碑多好的品牌,最终目标都是实际的销售数字。既然主线太贵会让大部分人望而却步,那推出相对平价的系列来开辟下游市场就是个不错的选择。而且平价支线往往更能激发出大家的消费欲望,关键是它能同时麻痹很多人的需求神经,一旦消费得起,很多人光是冲着那些名字就急着结账了。

没想到,看完大秀以后,博主当场下巴差点掉地上。

另外,自从开始在线上售卖杂志过后,不少人也来问到底能不能订阅。在这里要说的是,订阅去找邮局啦!想要订阅的朋友请记好,《MiLK 新潮流》为半月刊,每月 1 日、16 日出版,定价:20 元 / 份,年价 460 元。

  再看看这只几何图形包,官方名叫 BAOBAO,虽然你有可能没听过,也不清楚它来自哪里、是什么品牌,但绝对是一款 “眼熟” 单品。这个系列是日本时尚品牌 ISSEY MIYAKE 的支线 BAO BAO。和 Comme des Garçons 一样,ISSEY MIYAKE 除了主线外也拥有不少定位不同的支线,包括 BAOBAO、PLEATS PLEASE、HOMME PLISSÉ、HaaT、me 等等,当然,其中知名度最高、销量最好的 BAOBAO 是绝对的领跑者,热卖原因跟 PLAY 基本一致。

甚至有人在看到这组设计时,联想到了街头皇牌 Supreme 的单品,Raf Simons 把年轻一代喜欢的印花、Logo 元素融入自己的设计中,凭借亲民一点的价格,相信会更容易激发人们的消费欲望。

不管是无心插柳还是有意而为?毋庸置疑Raf Simons让CALVIN KLEIN 205W39NYC更时髦,让CK更赚钱。

好了,本专题来自第 234 期《MiLK 新潮流》,锁定 MILK_CHINA ,将会有更多杂志内容放送。

澳门皇冠金沙官网娱乐 5左 ZARA,右 BALENCIAGA,自从 Dad Shoes 走红后,快时尚品牌没少推出类似大牌的款式 (图片来源:iobimag)

如果定价靠近的话,更加便宜的支线系列还能在一定程度上打击快时尚品牌的一些 “抄袭” 款式。我们知道以 H&M、Zara、Topshop 为首的快时尚品牌经常会 “借鉴” 一线品牌的最新设计,并以时间差和高性价比获得不少的营收,可一旦有了血脉纯正、价格更低的支线设计,也难免会分散原本属于快时尚部分消费者的消费力,毕竟 “借鉴” 就是 “借鉴”,永远无法和一脉相承的品牌支线名衔相比。

Raf Simons在2018第二季度成功将Calvin klein 收入带至9.25亿美元,大涨18%几乎挺进10亿美元俱乐部。要知道这可是在美国零售低迷的状态下做到的,前前后后的业绩增长,Raf Simons居功至伟。

题 外 话

澳门皇冠金沙官网娱乐 6(图片来源:DRKSHDW)

从款式上看,这一系列印花不仅有 Brooke Shields1980 年为 Calvin Klein Jeans 拍摄的性感大片回顾品牌经典时刻,还有星条旗、西部风格、牛仔与马、谷仓等标志性美国风格的图案,同时设计不仅融入了 Raf Simons 的美学体系,又很符合当下最 Hype 的街头青年的穿着习惯。

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一些卖爆了的平价支线,名气甚至超越主线

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同时亦会讨论不同的时尚文化以及流行趋势

  支线品牌看起来是不是十分美好,总能让你心甘情愿掏出钱包买单?但在乖乖结账的同时,你又有没有认真思考过它背后的消费主义陷阱?你有没有很容易就掉进这个陷阱里?

在加入 CALVIN KLEIN 快两年后,Raf Simons 至少让一部分人提起 CALVIN KLEIN 时,蹦入脑海的第一印象不再只是那些人们热衷于展露在外的爆款内裤。

因为Raf Simons只是偷偷的稍微(xue wei)借阅了一下Virgil Abloh的葵花宝典。

购入《MiLK》志

  火了很多年现在势头依旧不减的 CdG PLAY,说它是川久保玲时装帝国里的销量王一点不为过,标志性的醒目大眼睛桃心图案走红多年,简直是潮流圈的 “常青树”,凭借每年不断推出的新配色、稍作改动的图案位置或排版方式,依旧是 Comme des Garçons 集团里的销量担当。消费者不仅仅是普通人,时尚潮流从业者也很难拒绝。

引发广泛讨论的 #MYCALVINS 系列

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THE AMERICAN DREAM

  一些卖爆了的平价支线,名气甚至超越主线

其次,原先品牌的高级成衣线 Calvin Klein Collection 改名为 CALVIN KLEIN 205W39NYC,但比改名更彻底的则是设计风格上的转变 €€€€ 如果说之前的 Calvin Klein Collection 代表着优雅、成熟的美国中产阶级,那 Raf Simons 的 CALVIN KLEIN 205W39NYC 则像打了 “青春针”,不仅变得更年轻,也更时髦、有趣。

Raf Simons先是大清洗式的带来新Logo。以及将品牌名成衣线史无前例的改变为CALVIN KLEIN 205W39NYC。

CALVIN KLEIN PERFORMANCE 2018 SPRING

澳门皇冠金沙官网娱乐 11Off-White™ for ALL (图片来源:GQ)

合作的艺术空间

这更像是对于Balenciaga 2017秋冬系列的汽车脚垫包臀裙发出的挑衅。在弧线以及脑洞上让人咋舌

Solange

澳门皇冠金沙官网娱乐 12(图片来源:CALVIN KLEIN)

火了很多年现在势头依旧不减的 CdG PLAY,说它是川久保玲时装帝国里的销量王一点不为过,标志性的醒目大眼睛桃心图案走红多年,简直是潮流圈的 “常青树”,凭借每年不断推出的新配色、稍作改动的图案位置或排版方式,依旧是 Comme des Gar€€ons 集团里的销量担当。消费者不仅仅是普通人,时尚潮流从业者也很难拒绝。

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5向 Andy Warhol 的连番致敬

澳门皇冠金沙官网娱乐 14(图片来源:ESSENTIALS)

两年内所有的这些改变都在紧锣密鼓地实施着,基本算是为这个美国老牌重塑了形象。但相对平价的支线 CALVIN KLEIN JEANS 只是找来流量 KOL 们包装了整体形象,设计方面看难以寻觅到 Raf Simons 的痕迹,这对于预算吃紧的硬核 Raf 粉来说显然还不够。或许是了解到了这部分需求,这不,介于平价的 CALVIN KLEIN JEANS 与高级成衣 CALVIN KLEIN 205W39NYC 之间的全新支线 CALVIN KLEIN JEANS EST. 1978 正式诞生。

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一期一问 #QUESTION / ISSUE

  除此之外,提供量身定制服务的支线 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT 成立,更多的艺术项目合作陆续展开(包括与Andy Warhol、Sterling Ruby、Red Hook Labs…),找来 A$AP Mob、Kardashian 家族、星二代 Kaia Gerber、 Millie Bobby Brown 等新世代 KOL 们来诠释 CALVIN KLEIN JEANS 的 #MYCALVINS 企划…

可以毫不夸张地说,Raf Simons 带给 CALVIN KLEIN 的改变可谓是整容级别的。

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KEY MOMENTS OF

澳门皇冠金沙官网娱乐,  先是邀请来为 New Order、Joy Division 设计唱片封面的平面设计大师 Peter Saville 重置了品牌 Logo(将小写字母全部换成大写,线条略微加粗,所有字母头、脚齐平),新 Logo 看上去更整齐、简洁、时髦,CALVIN KLEIN 官方则用“品牌原初精神的回归” 来形容变身后的 Logo。

Justin Bieber 亲自示范 CK 内裤的最 “潮流” 穿法

脑洞总让人生疮,第一时间我又想到了Demna Gvasalia。

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澳门皇冠金沙官网娱乐 17波姬小丝 1980 年的 Calvin Klein Jeans 大片,成为此次的图案来源之一 (图片来源:ALUX)

简单来说,消费主义推崇的就是购买更多的商品和服务,这个概念发展到现在,我们会发现很多人在消费的时候,“是否需要”、“合不合适” 以及 “好不好看” 往往不是最主要的考量因素,而新品、Logo、限定、价格、可炫耀程度却变成达成消费的主要动因,比如知名度更高、更贵的限定商品和合作系列,以及一直畅销的大 Logo 款式,都因消费主义盛行而变得经久不衰。出现这种情况的重要原因包括社会经济有了快速的增长、大家手里用于购买商品的钱也越来越多,同时社交网络形成的无隐私化、攀比风气越来越严重都是关键的因素。

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线 上 入手!

  其实不管是之前高话题度的 11 by Boris Bidjan Saberi、MADSTORE,还是最近火透了的 Virgil Abloh 推出的只要主线1/4 价格就能买到的 Off-White™ for ALL 系列,都是同一个道理,它们往往更容易比主线受到关注,其中某些的销量和普及度更是惊人,那么…

究竟中国西部的年轻人有着怎样的街头态度?

除了那些道貌岸然的链条包包,在本季秀场寻找到了另外一个记忆点:不规则几何裙。

Raf用最擅长的手法

澳门皇冠金沙官网娱乐 19高级定制的 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT

作者: 0033

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_ 线 上 购 买 _

  反观消费者,尽管你可以说大家穿品牌货可能只是遵从个人内心对于美的追求,但不得不承认的是如今确实有些偏离轨道了,“为了穿给别人看而穿” 的心理似乎是越来越普遍,难怪各种品牌的支线系列也层出不穷,无论弄成个什么样都会有人愿意照单全收,消费主义下,现在的人已经不那么在意本质了

PLAY x Converse 也一直畅销

Raf Simons “抄袭”Virgil Abloh入主LV男装首秀作品?

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