xml地图|网站地图|网站标签 [设为首页] [加入收藏]

偶像派面临瓶颈澳门皇冠金沙官网娱乐,刘雯压

  近日,马思纯以代言人身份出席某饮品类品牌新品发布会,身穿一袭藕粉色娃娃领连衣裙,清新温婉,甜美可爱。现场,马思纯邀请大家共同品尝和体验新品,希望通过这款产品让大家邂逅真正的焕变之源,让自己由内而外的焕变,探寻属于自己的美丽人生。

作者:梁嘉烈

澳门皇冠金沙官网娱乐 1

作者/舍儿 编辑/诗欣

马思纯现身活动1

近日,张丹峰疑似出轨引起的风波在网络上持续发酵,其子张镐濂也被波及。3月21日,张镐濂通过《以团之名》官推组合新风暴成功出道,本来此时正值组合重点宣传期,组合其他成员都在频繁更新微博并与粉丝互动,但或受张丹峰事件影响,张镐濂的微博从4月2日便停止了更新。

摘要 艺人的解约行为赢得了大众的认可与赞扬,但是解约背后对他们所造成的影响却不为大众所知。其中,与蔻驰解约的刘雯,她的事业受到的影响或许是最大的。

近年来,流量+老戏骨似乎成了许多影视作品的标配。

  一直以来,马思纯都以演员的身份面对大众。作为演员,马思纯热爱工作,不断尝试,突破自我,一直以积极正面的形象出现在大众视野,不仅凭借优秀的电影、电视剧作品和综艺节目获得观众们的认可和支持,同时也凭借自身独特的优雅得体、文艺知性的气质,受到品牌青睐,商业价值稳步飙升,代言更是解锁不停。

娱乐圈中坑爹的星二代不少,张默和房祖名可谓典型代表,但是被爹“坑”的却不多,张镐濂就是其中一个。不过,和目前在娱乐圈活动的大多数星二代相比,张镐濂的知名度并不算高,更为人熟知的或许还是马思纯、关晓彤、范丞丞、陈飞宇、窦靖童等星二代。

随着不断有品牌在辱华事件中被扒出,他们在华的品牌代言人也对它们避之不及。

在刚刚开播的《长安十二时辰》中,韩童生一幕疯癫醉酒戏颇受好评。不久前,《破冰行动》中黄景瑜和吴刚、任达华的“父子”档也获得了观众的认可。

  2018年,马思纯的商业价值不断提升,代言品牌增加至数十个,从护肤、服饰、饮品、衣物护理、办公用品、高端零食、知名旅行APP到顶级奢侈珠宝品牌,均有深度合作,并多次与品牌合作拍摄时尚大片,品牌合作质量,商业价值及影响力均得到广泛认可。在品牌合作方面,马思纯也保持工作上一贯的高水准作风,选择与自身理念契合的优质品牌进行合作,期待马思纯带给大家更多的惊喜。

镜像娱乐统计了目前在娱乐圈活跃度相对较高的18名星二代(由娱乐圈明星、知名人士带入行、并且靠捆绑带来很大关注度的,本文统称为星二代),通过微博粉丝、艾漫商业价值、CBNData明星消费影响力指数、代言数量等多维数据汇总了这18位星二代的综合影响力,其中关晓彤排名前列,马思纯和欧阳娜娜紧随其后。

8月11日凌晨,由演员杨幂解约范思哲领头,随后8月12日,演员易烊千玺通过工作室向纪梵希发出解约通知,模特刘雯贴出律师函宣布和蔻驰解约;8月13日,演员江疏影宣布与施华洛世奇解约,演员林允宣布与CALVIN KLEIN终止合作,歌手张艺兴宣布与三星手机解约……

澳门皇冠金沙官网娱乐 2

马思纯现身活动2马思纯现身活动3马思纯现身活动4马思纯现身活动5马思纯现身活动6

澳门皇冠金沙官网娱乐 3

这些艺人的解约行为赢得了大众的认可与赞扬,但是解约背后对他们所造成的影响却不为大众所知。其中,与蔻驰解约的刘雯,她的事业受到的影响或许是最大的。

一边是投入十二分热情,能够自发形成大规模剧宣小组的粉丝。一边是不屑于花瓶演员,且对影视剧质量要求与日俱增的主流观众。流量与老戏骨齐驱并进,或许才是同获流量和口碑的最佳方式。

整体来看,这些星二代大致可以分为演员派、偶像派、导演派、音乐派四大类。虽演员派中走流量路线的关晓彤、欧阳娜娜市场热度较高,但演技受到认可较高的董子健、杨玏等未来前景更值得期待;受偶像选秀市场降温的影响,范丞丞、张镐濂等偶像派未来发展瓶颈较大;至于导演派中的曾国祥和音乐派的窦靖童,二人均实力过硬,假以时日撕掉父辈标签,并非难事。

杨幂

但即便如此,受年龄、话题效应等多方元素影响的老戏骨,大多情况下还是在热播剧中为流量做配。今年年初的一部《都挺好》倒是暂时打破了这个规则。该剧热播期间,奇葩父亲苏大强一夜之间成为了中老年流量代言人,演员倪大红的商业价值也瞬间提升。《都挺好》播出至今,倪大红已与聚划算、银联、游戏《三国志名将令》三大品牌达成合作。

有人还在捆绑父辈前行

近日,由于范思哲的系列T恤,将中国香港和中国澳门列为国家对待,在消费者中引发争议,许多网友认为这是赤裸裸的辱华。虽然范思哲随后向公众致歉,并称将销毁全部涉事产品,但网友对此并不买账。

澳门皇冠金沙官网娱乐 4

有人已经走向了独立发展

8月11日凌晨2点,杨幂工作室突然发文宣布,范思哲所设计服装涉嫌损害国家主权,已停止与范思哲所有品牌的合作。

图源自网络

整体来看,大多星二代都是由父母或者亲戚领路进入娱乐圈的。如陈飞宇早在2010年就通过饰演父亲陈凯歌电影《赵氏孤儿》中少年时期的“王”进入了演艺圈;2011年,陈月末通过与父亲陈宝国合作电视剧《智者无敌》进入演艺圈;巴图第一部参演的电视剧《老牛家的战争》也是母亲宋丹丹担纲主演的作品。

声明一出,网友纷纷为杨幂叫好。不过对艺人来说,和品牌解约可不仅仅是在网络上发布声明。解约的后续合同处理以及未来的职业发展等等,都会给艺人带来不小的麻烦。

凭借一个角色便受到品牌青睐,对于近几年走红的中老年实力派电视演员来说已经很久没有过了。进入粉丝经济时代,老戏骨的商业价值早已无法与流量明星相抗衡。但在20年前,国民度才是品牌挑选代言人的首要标准,中老年戏骨则是不二人选。

回头看这些星二代在娱乐圈的发展,有的与父辈的捆绑并不深,如关晓彤、董子健、张佳宁、张晔子、陈飞宇等。虽父亲关少曾也为演员,但关晓彤与父亲合作的作品寥寥无几,关晓彤知名度之所以居高,除了童星出身作品数量居多的原因外,其前几年参演的《搭错车》《一仆二主》《好先生》等热门剧集也为自己积攒了不少人气。

但是对杨幂来说,这个麻烦可能小一点。作为中国炙手可热的女星,杨幂的商业价值始终名列前茅。仅代言来说,她在2018年总代言数达29个,其中包括雅诗兰黛、力士、H&M新年系列、58同城、高露洁等。并在2017年成为了Michael Kors首位全球代言人。

明星资本论以18位中国内地中老年电视男演员为样本,从产品类型,代言频率走势,“新旧”老戏骨的不同境遇等方面分析了他们在2000年之后的代言数据,发现中老年演员们很难再通过爆款电视剧达到过去的高国民度,而就算创造了一个爆款角色,其生命力也已经不如以前。

澳门皇冠金沙官网娱乐 5

在频频代言的背后,是杨幂作为一线明星,不断上升的商业价值。另外,据天眼查数据显示,杨幂目前还是5家公司的法人,一家已经注销,投资比例均为100%。除此之外,杨幂还是两家公司的股东,分别为西藏嘉行四方投资管理合伙企业(有限合伙)和北京世嘉华林文化传播有限责任公司。这两家公司的法人都是杨幂的经纪人曾嘉,杨幂的投资比例分别为18.75%和25%。

这是电视时代和网络时代的更替给他们带来的硬伤。

在网剧《唐砖》中担任女一号的张佳宁,其舅舅正是该片制片人张晓龙,其曾在热门古装剧《甄嬛传》中饰演温太医。除《唐砖》外,张佳宁的《海上牧云记》《知否》《如懿传》等作品皆未与张晓龙捆绑。董子健是知名经纪人王京花的儿子,其出道后主攻大银幕,参演了如《山河故人》《乘风破浪》《少年巴比伦》等多部知名影片,与父母捆绑较低。

杨幂多重身份的底气,让她并不担忧与范思哲约后的问题。毕竟违约金不会成为负担,身上的代言依旧不少。

澳门皇冠金沙官网娱乐 6

虽然曾以父亲陈凯歌执导电影《赵氏孤儿》出道,但是从《将夜》《最好的我们》开始,陈飞宇与陈凯歌之间的捆绑正在逐渐降低。相比之下,陈月末与父亲陈宝国的捆绑似乎从未间断,从2011年至今,父子二人合作电视剧高达7部,其中多部为陈宝国主演,可谓真正的“上阵父子兵”。

易烊千玺

(注:基于商业模式和影响范围的不同,电影及小品、相声演员不算在内。统计对象为70年及以前出生的演员,且以大众感官为主,排除在2000年仍具备“偶像”标签的演员。在相应年段实际年龄未满40,但影视形象在40岁左右的演员照常统计。另外,因网络资料有限,统计数据会有误差(不影响整体数据范围),以网络上能够查到的广告代言及年份为准。)

澳门皇冠金沙官网娱乐 7

自8月11日杨幂发布解约声明后,舆论不断发酵。第二日上午,易烊千玺工作室就宣布,与纪梵希解约,停止一切与纪梵希有关的合作。而后8月12日下午,纪梵希在微博发布道歉声明表示,其一贯尊重中国主权,坚决拥护一个中国原则,坚定不移。

后台回复“老戏骨”可获得完整版代言名单

和陈月末一样,郭德纲之子郭麒麟也与父亲的捆绑较深。郭麒麟师从父亲搭档于谦,后成为德云社成员,其在喜剧真人秀节目《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》中均是与父亲郭德纲同台。此外,郭麒麟参演的电影《我要幸福》《祖宗十九代》等也均为德云社出品电影。在发展道路上,与“家族企业”羁绊较深的,除了郭麒麟,还有马思纯。

但是,纪梵希在声明中并没有提到涉事T恤将如何处理,这显然没有将这个严重的错误放在心上。在纪梵希官方微博的那条道歉声明下,网友表示,这个道歉真廉价。

穿着龙袍嚼槟榔,“魔幻”代言时代的变迁

马思纯个人首部电视剧《大宅门》便是与小姨蒋雯丽合作,马思纯早年的作品如《恋人》《摩登新人类》《芈月传》等多是依托蒋雯丽牵线,为了马思纯,除顾长卫电影之外鲜少客串的蒋雯丽还在《左耳》中客串了一次。此外,马思纯斩获影后的作品《七月与安生》,其出品方之一的嘉映影业董事长覃宏,正是蒋雯丽多年的老友。

而作为纪梵希彩妆线代言人的易烊千玺能够及时的解约,也算是给了大众一个“交代”。

“挖掘机学校哪家强,中国山东找蓝翔”

澳门皇冠金沙官网娱乐 8

与杨幂相同,易烊千玺在娱乐圈也拥有多重身份。他在电影、电视剧、综艺上全面发展,身上的代言也不少。据不完全统计,除纪梵希外,易烊千玺合约内的代言有15个。包括日默瓦(RIMOWA)箱包、Adidas neo、沙宣、喜马拉雅等等,其中天猫和华为Nova的全球代言最为亮眼。

2005年左右,通过《三国》、《雍正王朝》等大剧走红的唐国强为蓝翔挖掘机代言,直至今日,这则与他本人影视形象并不相符的机构广告,依然是唐国强摘不掉的标签。

蒋雯丽与马思纯捆绑较深,除了亲戚关系外,还有着更深的资本关系,马思纯为顾长卫、蒋雯丽“家族企业”首映时代旗下艺人,据财报显示,马思纯参演的两部电视剧《将军在上》和《橙红年代》曾分别为首映时代带来了592.56万元和1200万元的收入。不过,在长城影视收购首映时代失败后,马思纯的经纪公司如今也已经从首映时代变更为了壹心娱乐,与朱亚文、张雨绮、白宇等艺人成为了同门艺人。

与此同时,近期易烊千玺所参与的电视剧和综艺也受到了广泛好评。如豆瓣评分8.7的电视剧《长安12时辰》、9.0分的综艺《大兵小将》、以及《这就是街舞》第一季、第二季也分别获得了8.6分、9.4分的超高评价。

据不完全统计,唐国强的广告代言数量截止到目前至少有25项。早年间,不乏有类似于挖掘机、不孕不育医院、内衣等“匪夷所思”的广告出现。不仅是唐国强,陈道明、陈宝国、张铁林均曾为内衣产品做过广告代言,且造型与当下观众的审美相左。

流量派商业价值较高

这可以看出易烊千玺非常爱惜自己的羽毛,无论是在影视还是综艺作品的选择上都会仔细斟酌,选择拥有质量保障的作品。

澳门皇冠金沙官网娱乐 9

音乐派正在跨界

刘雯

图源自网络

整体来看,在以上汇总的星二代中,大致可以划分为演员派、偶像派、歌手派、导演派四大类。演员中,关晓彤、欧阳娜娜两人主打流量路线,关晓彤虽此前主演过不少经典剧集,但近几年的作品如《凤求凰》《甜蜜暴击》等剧集的水准开始下滑,接拍的更多是一些大IP剧集。

被《纽约时报》称为“中国第一位超模”的刘雯,她与蔻驰解约,或许会对未来的职业发展造成巨大的影响。

另外,正在红的实力派男演员们早期的代言中,还不乏不合格或不知名产品。比如张铁林代言过的已被禁止生产的仙牌灵芝茶,王刚代言过的3158致富网,唐国强代言的查询不到具体信息的“健康糖”。

欧阳娜娜在影视方面成就较小,演技也被网友吐槽是重灾区,其更多发力的是时尚路线。前段时间,欧阳娜娜虽因父亲不正确的政治立场被推上了风口浪尖,但是因为危机公关够“刚”,反而圈了一波好感,冲淡了很多关于演技方面的争议。欧阳娜娜目前和马思纯一样,同为壹心娱乐旗下艺人。

刘雯解约的律师声明发布后,有网友评论,“按照刘雯一年150万美元的代言费用计算,她单方面解除合同将赔偿对方5-10倍的违约金,就算按照最低倍数计算,刘雯至少也将付出750万美元代言费赔偿,此外,再加上奖金1.05亿人民币后,刘雯或将付出1.6亿人民币的天价违约金。”

有趣的是,除不明所以的代言项目之外,对于一些诠释过经典影视形象的演员来说,直接以影视造型出现在广告片中的形式也是屡见不鲜,且早期老戏骨的影视形象与产品的融合并不自然,多为强行捆绑。

澳门皇冠金沙官网娱乐 10

虽然根据法律来看,1.6亿违约金并不合理。中国经济网援引北京志霖律师事务所律师赵占领的观点,“刘雯等明星的单方解约行为构成违约,代言合同中约定的违约金是否过高也需要评判,如果违约金数额超过违约行为所造成的经济损失的30%的,属于违约金过高,还可以请求法院或仲裁机构调整违约金的数额。”

典型如唐国强穿着龙袍嚼着槟榔、吃方便面,张国立身着康熙服“推销”浮来春酒,张铁林皇阿玛的形象更是频繁出现在麦片、信息网、酱油、皮鞋等各类的现代产品中。

在星二代中,关晓彤和欧阳娜娜两人的商业价值和影响力可以说是顶尖的,毕竟走流量路线更易获得市场热度,两人不久前也被嘉人杂志评选为了“新四小花旦”。从代言上来看,国民闺女关晓彤手握31个代言,其中包含了8个国际品牌,相比之下,欧阳娜娜的代言数量较为逊色。

但作为靠品牌吃饭的刘雯,单方面与国际高奢品牌解约,无疑会对其未来的发展造成影响。毕竟模特与明星、演员不同。模特的收入仅仅来自于为品牌走秀以及为品牌代言的收入。

图源自网络

整体来看,在走演员路线的星二代中,张若昀、马思纯、董子健、杨玏等演员的的演技受到的认可相对更高。马思纯有金马影后加身,董子健也曾获得过金马奖最佳男主角和最佳新演员奖提名,杨玏在大多数都市剧中表现亮眼,曾靠《大丈夫》获得了2017年华鼎奖中国当代题材电视剧最佳男演员。相比之下,陈飞宇和陈月末等人的演技尚需提升。

2009年,21岁的她成为了第一个登上“维多利亚的秘密”内衣秀的中国模特。2012年,刘雯成为雅诗兰黛全球代言人,也是第一个获此殊荣的亚裔模特。2013年,她被Model.com评为全球五十大模特排行榜第五。2014年在福布斯公布的全球模特收入榜中,以700万美元与米兰达·可儿、凯特莫斯并列第三。2017年3月,成为香奈儿中国腕表形象大使。

但这些违和感很强的广告片对当时的主流观众来说并无不妥。基于实力派演员的国民度与影响力,大众对他们具有一定的信任值,机构及品牌也希望利用这些演员的形象,提升品牌的大众好感度。

除演员派外,星二代中范丞丞、张镐濂、焦曼婷三人走的皆是偶像派路线。作为范冰冰的弟弟,范丞丞在参加《偶像练习生》时就拥有比同期选手更高的热度,最终也成功通过节目官推的NINE PERCENT组合出道;张镐濂今年也从《以团之名》成功出道;焦恩俊之女焦曼婷曾在去年的《创造101》中以个人练习生的身份亮相,不过最终并未成功出道。

刘雯靠自己一步一步走到了一线超模的地位。而此次与蔻驰单方面的解约,或许会让她的超模之路走得艰难起来。

另外,在二十一世纪初期,品牌与明星的结合尚未形成专业的正规策略,演员也没有专业的团队为其做形象管理,通过品牌来维护形象的说法更是不存在,这才导致雷人广告代言的诞生。直到不久前,在唐国强录制《吐槽大会》的上,“魔幻”代言依然被拿来作梗。

澳门皇冠金沙官网娱乐 11

直至网络时代,产品与演员的形象才开始有了更匹配的结合方式。比如,因抠门、贪财等特点为观众留下深刻印象的苏大强,其扮演者倪大红就被品牌方保留了这些特色。

导演派中,目前知名度较高的便是曾志伟的儿子曾国祥,其出道作品是曾志伟主演的电影《幽灵情书》,但相比于演员的身份,曾国祥最令人印象深刻的还是他的导演身份。早在2010年,曾国祥便凭借影片《恋人絮语》获得了47届金马奖最佳新导演提名,2016年,其凭借《七月与安生》拿下了53届金马奖最佳导演奖,并将马思纯和周冬雨捧上了金马影后的宝座。

这种利用影视形象宣传产品的方式与前文提到的违和感不同,苏大强的特色与品牌理念是契合的。当他在银联、聚划算的广告片中呼吁省钱、宣传理财时,于观众而言似乎比任何人都更具有说服力,产品的理念也瞬间形象、立体起来。

在音乐派中,最为大众熟知的无疑是王菲的女儿窦靖童,窦靖童在外界认知中一直偏向于“才华派”,在音乐上的成就较高。2018年,窦靖童曾入选福布斯中国“30位30岁以下精英”榜单,并入围了全球华人歌曲排行榜华人杰出青年歌手奖、年度最佳创作女歌手奖。除了音乐领域外,窦靖童目前也正在跨界,在刚刚结束的北京国际电影节上,其凭借陈建斌执导的电影《第十一回》,拿到了最佳女配角奖。

游戏《三国志名将令》乍一听和苏大强没什么关联,但广告片却是为他量身定做,从“装备便宜好掉落”一点切入,苏大强爱贪小便宜的形象又无形之中为用户灌输了下载的理由。

导演派和演技派前景最好

除此之外,管家帮APP看中陈建斌的居家好男人形象,在2016年邀请其做代言人。理财产品PPmoney网贷与《人民的名义》中沙瑞金的扮演者张丰毅达成合作,强化产品“人民财富惠人民”的概念。金立M6S Plus也号称“以安全的名义保卫人民群众的手机安全”,邀请到达康书记吴刚担任首席安全体验馆。

流量派处境略显尴尬

图源自网络

从这些星二代未来的发展来看,其中导演派的前景相对更好。如今电影市场正在更新换代,导演们也同样如此,诸如张艺谋、陈凯歌等老牌导演越来越难产出爆款作品,而新锐导演则更容易与观众在思想上产生共鸣,曾国祥的《七月与安生》便是如此。在斩获金马奖最佳导演之后,曾国祥的新片《少年的你》在今年又入围第69届柏林电影节新生代单元,未来可期。

显然,如今的演员与广告理念更加契合,在一定程度上也能为演员树立形象。但在青睐中老年演员的品牌类型,其实并没有明显的变化。

澳门皇冠金沙官网娱乐 12

电器家居类始终占最大比例,酒类、医药类、食品类产品的出现频率也一直非常高。可以发现,中老戏骨的广告代言多为大众使用类或男性产品。虽然其中许多品牌没有做到与演员本人特质的结合,但消费者定位却是精准的。

对流量派而言,目前的存在似乎略显尴尬。国内娱乐市场经过几年的高速发展之后,迎来了寒冬期,流量明星在市场的生存环境也愈发艰难,成为了不被观众肯定的存在。对关晓彤而言,目前在作品选择上显然需要慎重,如果继续接拍烂片,很有可能过度消耗之前积攒的口碑,而欧阳娜娜则急需交出实力过硬的代表作,而并非一味靠VLOG来维持人气。

以2010年为电视时代到网络时代的节点来看,游戏类代言也明显有增加。且无论是唐国强的《神道三国》,还是王刚的《官人我要》,使用的都依然是他们过去在剧中的经典形象。可见,对于早期的老戏骨而言,他们的代言周期是持久的。

在星二代中,演技较为扎实、也更会挑作品的,未来前景更值得被看好。如董子健,他的戏路规划一直很清晰,选片也较为珍惜羽翼,此外,不管是青春片还是文艺片,他的个人风格都令人印象深刻。未来,董子健有两部重量级作品待上映,一部是与《绣春刀》导演路阳合作的《刺杀小说家》,另外一部是与《烈日灼心》导演曹保平合作的《秦末无刀》。

图源自网络

澳门皇冠金沙官网娱乐 13

无爆款作品尚能维系商业价值时代,

对偶像派而言,目前的市场大环境也并不友好。虽然如今范丞丞的商业价值在星二代中仅低于关晓彤,但也是因为其赶上了去年偶像市场的红利。今年偶像市场降温后,通过《以团之名》出道的组合新风暴和BlackACE并未复制去年NINE PERCENT的成功,张镐濂的人气也相对较低。国内偶像市场尚未被完全激活,这些通过选秀出来的偶像明星未来何去何从也令人担忧。

“国民度”是第一杀手锏

整体来看,不管是演员派、导演派、偶像派、音乐派,星二代的标签都是一把双刃剑,他们虽然都拥有着比其他新人更高的起点、更为优质的资源,更多的关注度,但可能很多人终其一生也卸不掉父辈的标签,如窦靖童在新闻报道中的关键词大多都是“王菲女儿”,而范丞丞在范冰冰的逃税风波中甚至被舆论“连坐”。

无论是早期品牌热衷于简单粗暴地使用演员的剧中形象做广告,还是早期演员可以用一个经典角色吃遍天,很大程度上都在于电视剧本身具备高国民度。对于这一批已经达到顶级国民度的演员来说,作品及角色的家喻户晓,足矣让他们的影响力维系在很长一段时间之内。

对星二代来说,成功者尚好,不成功者往往会成为为父辈“抹黑”的存在。如今,可以看出如马思纯、曾国祥、杨玏、陈飞宇等很多星二代在发展路上都试图撕掉父辈的标签,但是想要拥有自己的名气,除了慢慢与父辈减少捆绑之外,还是要靠作品说话。只有当观众想起你时,第一个想到的是你的作品,而并非你父辈的名字,那才是真正意义上的成功。

在明星资本论统计的18位中老年戏骨中,唐国强、张铁林、陈道明、陈宝国的代言数量明显最多。《还珠格格》、《康熙微服私访记》、《康熙王朝》等高收视率的经典剧集为他们带去了绝对的知名度和影响力。但与如今“趁热打铁”的演员商业价值不同,早期的高国民度演员,是完全可以凭借经典作品在十年间持续拥有商业价值的。

比如,唐国强凭借90年代的《三国演义》、《雍正王朝》,00年代的《长征》、《贞观长歌》奠定了实力派男演员的基础,近20年来的广告代言从未间断。2017-2018年还与游戏“神道三国”、国台酒、沁园春陶瓷、比德文汽车至少4项品牌达成合作。

2001年通过《康熙王朝》大热的陈道明,代言高峰期却在2005-2009年之间。这期间陈道明也陆续有作品诞生,但作品知名度却远远不够。而口碑、认知度兼备的陈道明已拥有绝对的地位和影响力,即便无爆款角色出现,他的大众认知度与地位也不会发生改变。

图源自网络

同样,依靠90年代或00年代初期作品走红的张铁林、张国立等一线演员,近年内都没有诞生过出圈爆款作品,广告代言也未曾间断。显然,对于居家、医药、酒制品等精准大众及男性消费者的品牌来说,中老年演员的价值是始终存在的。

当然,爆款作品也会一定程度的影响着他们的代言热度。比如,《潜伏》在2009年播出之后,孙红雷在2009-2010的代言数量至少13个,远超过2009年之前的个位代言数量。张丰毅在《人民的名义》播出之后的两年内,也陆续收获了5个代言。

陈建斌在2007年的《乔家大院》播出后一直保持着不错的知名度和商业价值,在2010-2011年的《三国》和《甄嬛传》播出期间,代言数量也较之前有明显的提升。

整体来看,早期的老戏骨代言高峰期在2005-2013年间。在此阶段初期,品牌数量激增,且与明星的结合更加普及。另外,这期间流量效应和粉丝经济尚未完全形成,高国民度艺人仍是最具品牌青睐的主要人选。

“新戏骨”商业价值缩水,

流量效应或是“罪魁祸首”?

但在自媒体时代到来之后,经典的影视形象可以迅速爬上热搜,引爆话题,甚至在短时间内获得品牌青睐。可在此阶段,电视剧为演员所带去的国民度已经不具备当年的优势了,中老年戏骨的商业价值开始产生了时效性。

2015年,《琅琊榜》、《伪装者》两部大热剧播出后,刘奕君、王劲松等演员的经典表现,掀起了一波“戏骨热”。于是,明星资本论以2015年为节点,列举了在这之后通过口碑作品大热的老戏骨的品牌合作情况。

根据统计结果来看,中老年天团C位出道的倪大红与品牌合作的频率最高,苏大强一角出现还不到半年,倪大红就已与三大品牌达成了合作。但这与孙红雷凭借余则成一角在一年内完成了8个以上代言,陈建斌在《后宫甄嬛传》之后代言了至少5个产品相比,依然是有差距的。

但这在现阶段看来也不足为奇,2016年爆红的达康书记吴刚至今为止不过只有两个品牌合作,且均是在《人民的名义》之后。口碑极高的刘奕君也只有8848手机一支广告。赵立新、王劲松目前还没有任何品牌相关的活动。当然,这也与演员的个人意愿有关,但从整体来看,“新戏骨”的商业价值与十年前相比,的确有了明显的缩水。

这与网络时代下,演员的国民度变化是有一定关系的。近几年,的确有一批老戏骨通过优质热播剧走进观众视线中,并获得了极高的口碑和赞誉度,但他们的大众认知度和影响力却是有天花板的。

在10年甚至更早以前的电视时代,一部《还珠格格》的收视率达到62.8% ,《康熙王朝》的收视率13% ,《大宅门》收视率为17%。这些剧集的火热程度和传播范围,造就了陈道明、陈宝国等一批家喻户晓的演员。但如今的开机率连年下降,一部剧集的收视率达到2%就算是很高的成绩,网络剧的受众群体又以年轻人为主,新的老戏骨难以再复制陈道明、张铁林这类演员的国民度。

另外,受粉丝经济的影响,品牌也形成了一定的利用粉丝购买力来冲击销售额的趋势。在这种情况下,实力派老戏骨已经不再像20年前一样是品牌的核心选择对象。比如食品、饮品、电子产品等不精准受众群体性别和年龄的品牌,在代言人方面完全有更大的选择空间。

明星资本论整理了归国四子、tfboys三小、蔡徐坤朱一龙两顶流在2016-2018年的品牌合作图表。

可以发现,对于这些无论是影视还是音乐都鲜少有出圈作品的流量艺人来说,品牌对他们的青睐远远要大于老戏骨们。在流量时代,老戏骨在诠释了高口碑大热作品中的经典角色后,最多也只会迎来1-3个品牌邀约,但流量艺人在一年内就可以突破10个品牌合作。

当然,针对家居类、酒类、医药类品牌,老戏骨的作用还是不容忽视的。不过,对于这些品牌而言,他们也更愿意选择陈道明、孙红雷这些国民度更高的老戏骨。

上文提到,这些老戏骨的商业价值具有可持续性。即只要不出现重大负面新闻,哪怕连续数年没有爆款作品的诞生,其在娱乐圈的影响力和威望都不会消失,这也是电视时代赋予他们的属性。

但与之不同的是,网络时代下的爆款角色多是有时效性的。尤其对于没有狂热粉丝加持的老戏骨而言,其角色热度仅限制在作品播出期间或结束后的一年内,品牌方可在此时趁热打铁邀演员进行合作推广。但过了时效时期,转换率就大打折扣了。这种时效性也不仅体现在品牌合作上,而是曝光度、话题度等一系列的影响。

偶像派面临瓶颈澳门皇冠金沙官网娱乐,刘雯压力最大。而这也是老戏骨区别于流量的地方,他们并不需要大量倚靠话题度和广告变现来维系自身价值。在电视年代,品牌代言可以用来衡量艺人的国民度,在大众心中的地位及影响力。在网络尚不发达的时代,群众也需要依托艺人的公众形象为产品做保障。虽然明星代言伪劣产品的事件也时有发生,但有实力派、形象好的艺人做代言,多少也能给予大众一丝安全感。

可在网络时代,明星与品牌、与大众的关系发生了一定变化。除了粉丝会为偶像代言的产品强买单之外,明星代言于大众而言,说服力不再有20年前那么强烈。产品质量如何,完全可以通过网络进行了解。

诚然,刷大众认知度的岁月远去,打粉丝经济的时代到来。逐渐在影视剧作品中失声,为小鲜肉做配的老戏骨们,在广告界的重要性也早已被取代。那些凭借名噪一时的角色给大众留下深刻印象的中老年男演员,只得在游戏中凭借童年回忆情怀或者夸张的表演收获冲撞感十足的喜剧代言效果,而当下的大多品牌,都向更年轻的小鲜肉抛去了橄榄枝。

网红苏大强或许是个例外,但这样的个例也只是老戏骨回流后在广告圈的一次回光返照。那个随着电视时代兴起的实力派王朝,在互联网浪潮的冲击下,终究只剩下模糊的残影。

本文由澳门皇冠金沙官网娱乐发布于影视资讯,转载请注明出处:偶像派面临瓶颈澳门皇冠金沙官网娱乐,刘雯压